O mercado varejista brasileiro enfrentou uma desaceleração significativa em fevereiro de 2025, com uma retração de 0,9% nas vendas, conforme apontado pelo Índice do Varejo Stone (IVS). Essa queda reflete um cenário econômico desafiador, influenciado por fatores como o aumento da taxa de desemprego e a alta nos preços dos alimentos.
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Comércio Físico e Digital
Enquanto o varejo físico registrou uma queda de 1,6%, o comércio digital manteve um desempenho positivo, com um crescimento de 0,4% no mês. Essa tendência destaca a adaptação dos consumidores às compras online, impulsionadas pela conveniência e preços competitivos.
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Setores em Foco
Apenas dois segmentos apresentaram alta mensal: Material de Construção (0,7%) e Móveis e Eletrodomésticos (0,2%). No entanto, mesmo com essa leve alta, o setor de Móveis e Eletrodomésticos ainda não mostra sinais de recuperação robusta3. Outros segmentos, como Livros, Jornais, Revistas e Papelaria (-5,9%) e Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo (-2,6%), registraram quedas significativas.
Desempenho Regional
Regionalmente, Pernambuco liderou o crescimento mensal com alta de 1,8%, seguido por Roraima (1,6%) e Amazonas (1,1%). Já Mato Grosso do Sul apresentou a maior queda, com retração de 8,4%3.
Oportunidades e Desafios
O desempenho do varejo em fevereiro reflete um momento de cautela, com impactos diretos no consumo devido ao aumento do desemprego e à alta dos preços. No entanto, o crescimento do e-commerce oferece oportunidades para empreendedores que investem em canais online bem integrados e otimizam a experiência de compra.
Estratégias para Empreendedores
Para impulsionar as vendas em um cenário desafiador, os empreendedores podem adotar estratégias como:
- Campanhas Personalizadas: Oferecer promoções direcionadas ao público-alvo.
- Atendimento Omnichannel: Integrar diferentes canais de venda para uma experiência de compra mais fluida.
- Investimento em E-commerce: Fortalecer a presença digital para aproveitar a tendência de compras online.
Essas estratégias podem ajudar os empreendedores a manter a competitividade mesmo em cenários econômicos desafiadores.
