Entre 2023 e 2025, o Grupo Globo recebeu 49,4% da verba de publicidade estatal federal na TV durante o governo Lula, somando R$ 462 milhões. Esse valor é mais que o dobro do destinado à emissora nos três primeiros anos do governo Bolsonaro.
O que mostram os dados
Segundo levantamento do Sistema de Comunicação de Governo (Sicom), os canais do Grupo Globo concentraram quase metade da verba de publicidade televisiva da administração direta do governo Lula entre 2023 e 2025.
- 2023: R$ 175,5 milhões (de um total de R$ 345,1 milhões).
- 2024: R$ 169,8 milhões (de R$ 351,9 milhões).
- 2025: R$ 116,3 milhões (de R$ 236,9 milhões, números ainda parciais).
No total, foram R$ 461,5 milhões corrigidos pela inflação, contra R$ 228,5 milhões no mesmo período do governo Bolsonaro – uma alta de 102%.
Comparação com outras emissoras
- Record, SBT e Band perderam espaço em relação a 2022.
- No governo Bolsonaro, a distribuição era mais equilibrada entre Globo, Record e SBT.
- Com Lula, a Globo disparou na liderança, ampliando a distância para os concorrentes.
Mudança de estratégia: TV e internet
- Em 2024, a administração federal gastou R$ 770 milhões em publicidade, sendo 45,7% na TV.
- A internet vem crescendo: representou 21% dos gastos em 2024 e já chegou a 35,2% em 2025.
- Big techs como Google e Meta viram seus ganhos dispararem: de R$ 54 milhões em 2024 para R$ 125,8 milhões em 2025.
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Papel da Secom
A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) administrou 69,1% da verba de publicidade em 2025, seguida pelo Ministério da Saúde (25%).
Segundo a Secom, os critérios são técnicos e refletem mudanças nos hábitos de consumo de informação, com maior foco em redes sociais.
