O governo Lula (PT) já dobrou este ano gastos em propaganda nas redes sociais, mas não tem jeito: Jair Bolsonaro (PL), sozinho, tem mais seguidores que todos os inimigos petistas somados. O ex-presidente tem 73,7 milhões de seguidores, enquanto os 36 perfis de Lula e petistas relevantes, incluindo Janja, Haddad e Gleisi, e esquerdistas tipo Boulos (Psol), o prefeito do Recife, João Campos (PSB), muito ativo nas redes, e o vice Alckmin somam 72,7 milhões no Facebook, Threads, TikTok, Instagram, X e YouTube, segundo levantamento do Diário do Poder.
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Jair, Michelle, Eduardo, Flávio e Carlos Bolsonaro, Nikolas Ferreira e Tarcísio têm 174,1 milhões de seguidores. Mais do dobro de Lula & cia.
Somente o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) já tem mais seguidores que Lula nas redes sociais: 39,7 milhões a 39,4 milhões do petista. Até entre primeiras-damas o bolsonarismo soma o dobro do petismo: Michelle tem 7,9 milhões de seguidores, Janja, 3,8 milhões.
O Diário do Poder avaliou 137 perfis de 25 autoridades nas seis redes. Eduardo e Gleisi não estão no Threads; Janja e Michelle só no X e Insta.
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Os valores milionários que o governo Lula gasta do dinheiro de impostos para auto promoção
Em 2024, o governo Lula gastou cerca de R$ 33 milhões com publicidade na internet; em 2025, esse valor mais que dobrou, ultrapassando R$ 69 milhões até outubro. Só com a Meta (Facebook e Instagram), foram R$ 41,3 milhões em 2025, contra R$ 13,4 milhões em 2024.
Aqui está um panorama detalhado dos gastos do governo Lula com redes sociais nos anos de 2024 e 2025:
Gastos de dinheiro de impostos com publicidade digital
- 2024:
- A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) investiu aproximadamente R$ 33 milhões em publicidade na internet.
- O principal foco foi o impulsionamento de conteúdos nas plataformas da Meta (Facebook e Instagram), com cerca de R$ 13,4 milhões destinados a essas redes.
- 2025 (até outubro):
- Os gastos com publicidade digital mais que dobraram, atingindo R$ 69 milhões, um aumento de 110% em relação ao mesmo período de 2024.
- A Meta recebeu R$ 41,3 milhões, o que representa mais de três vezes o valor investido no ano anterior.
- Em apenas um mês (setembro), foram desembolsados R$ 8,4 milhões com impulsionamento de publicações, com uma média diária de R$ 283 mil.
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Estratégia de comunicação
- O governo tem apostado fortemente em influenciadores digitais para ampliar sua presença nas redes sociais e furar a chamada “bolha petista”.
- Nomes como o apresentador João Kleber foram contratados com cachês médios de R$ 20 mil por campanha.
- A estratégia visa fortalecer a imagem do governo e preparar terreno para as eleições de 2026.
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Plataformas utilizadas
- Os principais canais com gastos com dinheiros de impostos incluem:
- TikTok
- YouTube
- X (antigo Twitter)
Esses dados mostram uma clara intensificação da presença digital do governo Lula, com foco em ampliar o alcance e engajamento nas redes sociais usando dinheiro de impostos do povo.
O governo Lula conta com uma equipe robusta e estratégica para gerir suas redes sociais, liderada por Sidônio Palmeira na Secretaria de Comunicação e com atuação destacada de Otávio Antunes, especialista em marketing digital. A disputa entre ambos reflete a importância crescente da comunicação online na gestão e na preparação para 2026.
Aqui está um panorama atualizado sobre as equipes responsáveis pelas redes sociais do governo Lula:
Principais nomes na gestão digital
- Sidônio Palmeira: Ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), é o principal responsável pela estratégia institucional de comunicação do governo. Ele coordena campanhas oficiais e o impulsionamento de conteúdos nas redes sociais.
- Otávio Antunes: Publicitário e estrategista digital, é considerado o “pupilo” de João Santana, ex-marqueteiro do PT. Antunes tem se destacado por sua atuação direta nas redes sociais do presidente, com foco em engajamento e linguagem popular.
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Estratégia e estrutura
- A equipe digital do governo é composta por profissionais especializados em:
- Gestão de conteúdo para Instagram, TikTok, X (Twitter), YouTube e Facebook.
- Monitoramento de engajamento e análise de dados em tempo real.
- Produção audiovisual voltada para públicos jovens e periféricos.
- Impulsionamento pago com foco em campanhas temáticas e institucionais.
- Segundo levantamento da Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, o governo Lula lidera em relevância nas redes sociais entre políticos brasileiros, com destaque para o Instagram e TikTok.
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Disputa interna e foco em 2026
- Há uma disputa nos bastidores entre Sidônio Palmeira e Otávio Antunes pela liderança da comunicação digital do governo, especialmente com vistas à campanha de reeleição de 2026.
- Essa disputa tem gerado uma intensificação das ações nas redes, com maior investimento em influenciadores, vídeos curtos e linguagem informal.
