A Guararapes Confecções (GUAR3), holding controladora da rede varejista Riachuelo, anunciou uma mudança estratégica de identidade corporativa: a partir de fevereiro de 2026, a companhia passará a se chamar Riachuelo no nome de pregão da B3 e adotará o novo ticker RIAA3, substituindo o atual GUAR3.
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Segundo comunicado oficial, a alteração reflete a jornada de transformação da empresa, com o objetivo de alinhar sua marca institucional à percepção do consumidor e ao posicionamento de mercado. A Riachuelo é hoje o principal ativo do grupo, com mais de 330 lojas em operação e presença consolidada no varejo de moda nacional.
Detalhes da mudança
- Novo nome de pregão: Riachuelo
- Novo ticker: RIAA3
- Data de vigência: Fevereiro de 2026
- Motivo: Reforçar conexão com o público e consolidar marca principal
A mudança ocorre em meio a um ciclo de valorização das ações da companhia, que acumulam alta superior a 80% em 2025, impulsionadas por avanços na operação da Midway, braço financeiro do grupo, e por iniciativas de inovação no varejo físico e digital.
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Rebranding e expansão
O movimento de rebranding inclui a assinatura “Incrivelmente Brasil” e a inauguração de lojas conceito com foco em tecnologia, sustentabilidade e experiência do consumidor. A empresa prevê a reforma de até cinco unidades e a abertura de 15 a 20 novas lojas em 2026, além da ampliação de collabs com estilistas e marcas próprias.
A mudança de nome para Riachuelo e o novo ticker RIAA3 marcam uma nova fase da companhia, com foco em fortalecimento de marca, expansão e maior visibilidade no mercado de capitais. Investidores e analistas acompanham com atenção os próximos passos da varejista.
